LP13802A

Licence professionnelle Droit, économie, gestion mention métiers du décisionnel et de la statistique parcours Web analytics


60 crédits Licence professionnelle Valérie CHARRIERE-GRILLON EPN15 - Stratégies

Publié Du 01-09-2016 au 31-08-2019

Publics / conditions d'accès

Prérequis de cette licence pro Etudes marketing on line, Web Analytics :  Sélection obligatoire sur dossier de candidature.
-être titulaire d'un bac+2 (un DEUG ou L2  d'Economie/Gestion, ou de Sociologue, ou de Psychologie, ou de Géographie, scientifique, ou d'un BTS, ou DUT d'Action Commerciale :Technique de Commercialisation, Communication, MUC, NRC, CI, marketing, E-Marketing, Comptabilité,  informatique ...)

- toute personne justifiant d'une longue expérience professionnelle dans les études de marché, dans les études marketing, dans le marketing traditionnel, dans le marketing digital, dans le traitement des données ou de l'information, dans les études sectorielles et pouvant prétendre à une VAP85* ou VAE*.

 
Compte tenu de la teneur professionnelle de la formation proposée, un examen du dossier permettra de connaître les motivations et les projets professionnels des candidats. Le dossier de candidature est à télécharger sur le site.

Cette licence pro Web Analytics est faisable en cours à distance ou en cours du soir.

Objectifs

Cette licence pro Etudes Marketing on line, Web Analytics permet à l'auditeur d'acquérir une solide culture générale en marketing digital. L'étudiant appréhendera les différentes méthodes de mesure, de collecte, d'analyse et de représentations des données issues d'agence de communication, d'annonceurs, d'industriels ou récoltées sur le Web, sur des données multicanal.
La formation est composée de cours d'études de marché, de statistiques élémentaires, de marketing, des initiations à des logiciels de data-visualisation, de e-publicité, de e-communication, de e-commerce, de réseaux sociaux, de référencement naturel afin d'appréhender les comportements de l'internaute. Durant le cursus, l'auditeur réalisera des études marketing simples, traitera des données récoltées on line, saura en tirer des conclusions, et fera des recommandations marketing. L'auditeur fera également des audits de site internet et devra réaliser un site.
Les enseignements sont dispensés pour moitié par des professionnels du marketing digital.

60 ECTS
Mercatique I : Les Etudes de marché et les nouveaux enjeux de la Data
6 ECTS
Mercatique II : Stratégie marketing
4 ECTS
Etudes quantitatives en Management (Distribution, Marketing, RH).
6 ECTS
Une UE à choisir parmi : 6 ECTS
Représentation graphique et cartographie
6 ECTS
Datavisualisation pour tous
6 ECTS
Méthodologie, logiciels des études et rapport d'activité
6 ECTS
Une UE à choisir parmi : 4 ECTS
Test d'anglais (Bulat niveau 1)
4 ECTS
Parcours d'apprentissage personnalisé en anglais
6 ECTS
Anglais professionnel
6 ECTS
Référencement payant et Display
4 ECTS
E-commerce
4 ECTS
Référencement naturel (SEO) et contenu de marque (Brand Content)
4 ECTS
Marketing et réseaux sociaux
4 ECTS
Projet tutoré, Stage et Mémoire
12 ECTS

Compétences

  1. Etre capable de circonscrire un objet de recherche et de proposer une méthodologie adaptée
  2. Savoir traduire les buts d’un commanditaire d’une étude et ses objectifs 
  3. Rechercher l’information pertinente interne ou externe à une entreprise ou à un service
  4. Assurer la conception, la gestion et le traitement d’études quantitatives, géographiques ou qualitatives
    • Savoir récolter ou extraire de l’information fiable qualitative (guide d’entretien), quantitative (rédaction de questionnaire) ou géographique
    • Connaître des bases d'analyse et d'interprétation des données collectées 
    • Savoir coder l’information
    • Savoir établir des tableaux de bord et des indicateurs pertinents
    • Savoir justifier et communiquer des tableaux de bords ou des indicateurs
    • Maîtriser des indicateurs statistiques du domaine dans lequel exerce le chargé d’études
    • Maîtriser des techniques et l’interprétation de traitements statistiques simples
    • Connaître les techniques statistiques avancées et savoir les commander auprès d’un institut d’études ou d’un service statistique
    • Maîtriser de la bureautique et des logiciels de traitement et de représentation des données
  5. Assurer l'interface entre fournisseurs de données et commanditaires d'études 
    • Savoir analyser les besoins d’un décideur pour une étude marketing, Rh, ou territoriales
    • Savoir argumenter et présenter les résultats d’une étude en fonction des besoins du décideur, ou du commanditaire de l’étude
    • intégrer un système relationnel d'acteur autour d'une étude, la situer dans son environnement (marketing, RH, territorial)
  6. Savoir travailler en équipe
  7. Savoir synthétiser, et présenter par écrit et à l’oral.
  8. Connaître la réglementation et les problèmes liés à la confidentialité des données
  9. Maitriser le tracking des consommateurs, l'analyse de leur navigation, ROI des actions commerciales (visites, conversions, rebond). 
  10. Connaître les indicateurs statistiques propres au WEB.
  11. Assurer la collecte et l'analyse des données sociales à des fins de conversion, d'engagement, de viralité. 
  12. Savoir faire des recommandations en termes de communication digitale en vue d’une prise de décision

Thésaurus du Cnam :

  • Google Adwords
  • Logiciel Excel
  • Logiciel SAS
  • Statistique descriptive
  • Sondage
  • Enquête
  • classification
  • Régression linéaire
  • Régression simple
  • Série chronologique
  • Politique de distribution
  • Politique de prix
  • Comportement du consommateur
  • E commerce
  • Marketing de contenu
  • Politique produit
  • e-marketing
  • Publicité digitale
  • Réseaux sociaux
  • Datavisualisation
  • Référencement des contenus
  • Média planning
  • Etude de marché
  • études marketing
  • Multicanal
  • Web Analytics
  • e-publicité
  • Stratégie commerciale
  • Publicité

Thésaurus Formacode :

  • 34074 - publicité
  • 72411 - application réseau social Facebook
  • 72412 - application réseau social Twitter
  • 72321 - service Analytics
  • 72331 - service Adwords

Métiers (ROME) :

  • E1401 - Assistant / Assistante chef de publicité
  • E1401 - Assistant / Assistante de publicité d'agence
  • E1401 - Assistant / Assistante en publicité
  • E1402 - Assistant / Assistante média
  • E1402 - Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
  • E1402 - Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
  • E1402 - Chargé / Chargée de plan média
  • E1402 - Chargé / Chargée d'études média
  • E1402 - Consultant / Consultante média
  • E1402 - Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization
  • E1402 - Média acheteur / acheteuse
  • E1402 - Média planneur / planneuse
  • E1402 - Référenceur / Référenceuse web
  • E1402 - Traffic manager
  • E1402 - Web planneur / planneuse
  • M1705 - Chargé / Chargée d'acquisition online
  • M1705 - Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce
  • M1705 - Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web
  • M1705 - Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne
  • M1705 - Web marketer

Nomenclature des Spécialités de Formation (NSF) :

  • 120 - Spécialites pluridisciplinaires, sciences humaines et droit
  • 312 - Commerce, vente
  • 320 - Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information

Familles d'activités professionnelles (FAP)

  • Aucune indexation

Secrétariat

Libellé
Cnam - EPN15
Nom du contact
Cherifa Michaud
Numéros de téléphone
01 40 27 21 30
Adresse postale
1D3P10, 37.2.12, 2 rue Conté
Paris 75003