ACD001

Fondements du marketing


6 crédits Jean-Michel RAICOVITCH et Benoît PETITPRETRE EPN15 - Stratégies Unité d'enseignement de type cours

Publié Du 01-09-2007 au 31-08-9999

Prérequis

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs pédagogiques

Présenter les concepts de base en marketing :  

- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Compétences

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes


Exercices 
Études de cas d'application des concepts du cours

Modalités de validation

  • Examen final

Description des modalités de validation

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Bibliographie

TitreAuteur(s)
Le marketing européenDe Maricourt et al
MercatorLevy et Lendrevie

Thésaurus du Cnam :

  • Vente
  • Stratégie marketing
  • Marketing international
  • Comportement du consommateur

Thésaurus Formacode :

  • 34052 - marketing

Secrétariat

Libellé
EPN15 - Stratégies
Nom du contact
Siham BOUBNAN
Adresses email
siham.boubnan@lecnam.net
Numéros de téléphone
01.58.80.83.89
Adresse postale
2 rue Conté 37.02.07
Paris 75003