Fondements du marketing

Réf. : ACD001

Sessions de formation

(Fuseau horaire : Europe/Paris)

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Présentation

Public, conditions d'accès et prérequis

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs

Présenter les concepts de base en marketing :  

- la notion de marché
- le comportement du consommateur
- le stratégie marketing
- le marketing opérationnel

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Les thèmes de l'impact du digital et du marketing durable/responsable sont abordés de façon transverses à tous les thèmes


Exercices 
Études de cas d'application des concepts du cours

Bibliographie

Titre Auteur(s)
Mercator Levy et Lendrevie
Principes du marketing Armstrong et Kotler

Modalités d'évaluation

  • Examen final

Examen écrit sur site en fin de module (2 heures)