Marketing de la conception de l'innovation
Sessions de formation
(Fuseau horaire : Europe/Paris)
Centre Cnam Paris - Formation 1er Semestre en présentiel
La période de cours est planifiée du 16/09/2024 au 18/01/2025
L'inscription est actuellement terminée pour cette session
Présentation
Public, conditions d'accès et prérequis
Aucun prérequis
Objectifs
Apporter aux auditeurs les outils, méthodes et principes du marketing de la conception
Contenu
- Intégration des grandes tendances d'évolution de la société dans la conception d'innovation
- Principes, méthodes et outils d'identification d'axes d'innovation
- Méthodes d'analyse qualitative
- Principes, méthodes et outil de compréhension des consommateurs : démarches de co-construction, intégration des communautés d'utilisateurs et liens avec Livings Labs, crowdsourcing, analyse du processus d'achat et de diffusion d'une innovation.
Bibliographie
| Titre | Auteur(s) |
|---|---|
| La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences | GIGET Marc |
| The diffusion of innovation | ROGERS Everett M |
| Managing Innovation - Integrating Technological, Market and Organizational Change | TIDD Joe, BESSANT John & PAVITT Keith |
| Antibible du marketing et du management | Millier Paul |
Modalités d'évaluation
- Contrôle continu
- Mémoire
Ecriture d'un cas d'innovation et présentation à l'oral